En el siglo XV, la invención de la imprenta marcó un antes y un después en la historia de la comunicación. Se democratizó el acceso a la información y transformó la forma en que se transmitían ideas. Desde entonces, el número de lectores ha experimentado un constante aumento, impulsando el desarrollo de la educación y la difusión del conocimiento. Sin embargo, con la irrupción del video en el siglo XX y la posterior revolución digital, la manera en que consumimos contenido ha experimentado una transformación radical.
En esta nueva era digital, la convivencia de múltiples formas de medios ha redefinido la experiencia de la audiencia, desafiando a las formas tradicionales de lectura e introduciendo nuevas formas de narrativa y comunicación. Este hecho, también afecta a las marcas y se presentan nuevas formas de identidad corporativa como el audio branding.
Creando identidades sonoras en la era digital con el audio branding
Desde dispositivos de voz hasta vídeos en streaming, el audio branding se destaca como una herramienta poderosa en la estrategia de identidad corporativa de una marca. Este enfoque innovador busca desarrollar una narrativa sonora auténtica que refleje los valores de la marca y conecte emocionalmente con su audiencia.
El audio branding no se trata simplemente de crear sintonías pegadizas, sino de construir un sistema sonoro completo que se integre perfectamente con la estrategia general de la marca. Este sistema sonoro proporciona una dimensión adicional a la identidad corporativa, transmitiendo información sobre el posicionamiento de la marca y estableciendo un vínculo emocional con los consumidores.
Crear una identidad sonora implica un proceso que va más allá del aspecto puramente «sonoro». Es un desafío de marca que requiere un profundo entendimiento y contestar a preguntas como:
- Quiénes somos como marca.
- Cuáles son nuestras aspiraciones.
- Qué objetivos tenemos.
- Cuáles son nuestros competidores.
Este análisis profundo permite traducir la personalidad y estrategia de la marca en sonido de manera coherente y efectiva.
Ejemplos de audio branding
Grandes empresas han apostado por el audio branding, teniendo en cuenta la coherencia entre la identidad sonora y la estrategia de la marca. Algunos casos de éxito en empresas internacionales son:
- McDonald’s: ¿Quién no reconoce el famoso «I’m Lovin’ It»? Esta melodía pegadiza es un ejemplo icónico de audio branding que se asocia instantáneamente con la marca McDonald’s.
- Netflix: Al iniciar sus programas y películas, Netflix utiliza un sonido distintivo que forma parte integral de la experiencia de marca, sumergiendo a los espectadores en su universo audiovisual.
- Disney: La melodía que acompaña a la cabecera del castillo de Disney es reconocida mundialmente, evocando la magia y la nostalgia que caracterizan a la marca.
- Intel. El sonido de Intel es uno de los más reconocibles en el mundo de la tecnología. Es una combinación de tonos cortos que representan la «Intel Inside» que se escucha al encender un ordenador con procesadores Intel.
En España también tenemos empresas que han logrado crear una identidad sonora reconocible y reforzar su marca:
- Renfe: Es una de las melodías más identificables y familiares gracias a que lo escuchamos cada vez que nos subimos a algún tren de la compañía.
- Mercadona: Sencilla y pegadiza, así es el audio logo de Mercadona. Es imposible que no se te quede en la cabeza cada vez que acudes a uno de sus supermercados a hacer la compra.
- MAPFRE: Han creado un ecosistema sonoro con el que quieren acompañar y amplificar la marca en todos sus puntos de contacto.
- Gallina Blanca: Han creado un audio logo para cerrar las nuevas campañas. El objetivo es transmitir calidez, optimismo y sabor en cada contenido audiovisual.
El futuro del audio branding
El futuro del audio branding es prometedor, con la creciente popularidad de los podcasts, el uso de audio en redes sociales como TikTok y la expansión de los dispositivos de voz y la inteligencia artificial. A medida que las pantallas se vuelven menos relevantes y los consumidores buscan interacciones más conversacionales, el audio branding se posiciona como una herramienta esencial para las marcas que buscan destacar en un entorno cada vez más saturado.
El audio branding ofrece a las marcas una oportunidad única para diferenciarse y conectar emocionalmente con su audiencia. Al invertir en una identidad sonora sólida y auténtica, las marcas pueden crear experiencias memorables que perduren en la mente de los consumidores y refuercen su posicionamiento en el mercado. Si McDondal´s, Renfe o Netflix utilizan audio branding, tu también deberías.