¿Qué es Cannes Lions?
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es el evento más importante del mundo en publicidad, marketing y comunicación creativa. Se celebra cada año en Cannes (Francia) desde 1954 y premia las campañas más innovadoras, efectivas y emocionalmente potentes del momento.
En su 72ª edición (2025), el festival ha recibido más de 26.000 inscripciones procedentes de unos 100 países, organizadas en 30 categorías que reflejan el panorama actual del sector: desde estrategia creativa hasta datos, pasando por diseño, transformación empresarial o impacto social.
Ganar un Cannes Lion (ya sea bronce, plata, oro o el codiciado Gran Premio) es sinónimo de excelencia creativa y visión estratégica. Por eso, cada edición se convierte en un escaparate de tendencias, una fuente de inspiración… y una lección de cómo comunicar con propósito.
Una edición que vuelve a recordarnos por qué la buena publicidad no solo vende: transforma
Este año, las campañas más reconocidas en Cannes Lions no solo han brillado por su forma, sino sobre todo por su fondo: compromiso social, innovación tecnológica, credibilidad y empatía son los grandes ejes de las ideas que han inspirado al jurado… y al mundo.
1. Apple – “Shot on iPhone”: cuando los usuarios son los mejores creativos
Categoría: Eficacia Creativa
Apple, la marca que ha redefinido el diseño y la innovación tecnológica, lleva años empoderando a sus usuarios para convertirse en creadores. Su icónica campaña “Shot on iPhone” lleva una década demostrando que no hace falta una cámara profesional para capturar momentos memorables. La campaña ha generado más de 100.000 contenidos en redes sociales, reforzando la reputación de los iPhone como herramientas creativas.
2. Budweiser – “One Second Ads”: la atención como bien escaso
Categoría: Audio y Radio
Budweiser, la mítica marca de cerveza del grupo AB InBev, ha demostrado que un segundo puede bastar si sabes captar la atención. La campaña lanzada en TikTok retaba a los usuarios a identificar canciones a partir de anuncios ultracortos de solo 1 segundo.
Con más de 4.800 premios canjeables repartidos, y millones de visualizaciones impulsadas por creadores de contenido, es un ejemplo brillante de cómo adaptar la publicidad al lenguaje y ritmo de las plataformas sociales.
3. GoDaddy – “Act Like You Know”: el B2B también emociona
Categoría: Creatividad en Negocios B2B
GoDaddy, una veterana del alojamiento web, buscaba recuperar relevancia tras años de estancamiento. Para ello lanzó una campaña protagonizada por el actor Walton Goggins durante la Super Bowl, presentando su nueva plataforma de IA: GoDaddy Airo.
El mensaje era claro: aunque no sepas por dónde empezar, esta herramienta te permite lanzar una marca profesional como un experto. El propio actor usó la plataforma para lanzar su línea de gafas, demostrando que no era solo acting.
4. Vaseline – “Vaseline Verified”: credibilidad en tiempos de TikTok
Categoría: Social y Creadores de Contenido
Vaseline, marca histórica de cuidado de la piel perteneciente a Unilever, detectó que en redes sociales circulaban múltiples “hacks” de belleza usando sus productos. En vez de luchar contra ello, verificó científicamente los más efectivos.
El impacto: +60 millones de interacciones, aumento del 43% en ventas y una mejora sustancial en percepción de marca. Influencers, medios y usuarios se sumaron voluntariamente a difundir los “tips aprobados”.
5. Dove – “Real Beauty”: dos décadas siendo coherente
Categoría: Estrategia Creativa
Dove lleva más de 20 años luchando contra los estándares de belleza irreales. En esta edición de Cannes Lions, celebra el aniversario de su campaña “Real Beauty”, mostrando su evolución desde la denuncia hasta la acción educativa.
Con materiales formativos, campañas audiovisuales y una sólida presencia digital, Dove ha creado una plataforma real para mejorar la autoestima de millones de mujeres.
6. Penny – “Price Packs”: rediseño que habla claro
Categoría: Gráfica y Publicaciones
Penny, cadena de supermercados alemana, rediseñó sus envases para destacar el precio como argumento visual central. En un contexto de inflación, este gesto no solo era comercial: era un posicionamiento social.
La estrategia también redujo costes de impresión y producción, permitiendo aún más ahorro para los consumidores. Un rediseño inteligente, minimalista y honesto.
7. Consul – “Efficient Way to Pay”: cuando los datos se convierten en ayuda
Categoría: Datos Creativos
Consul, marca brasileña de electrodomésticos del grupo Whirlpool, detectó un dato alarmante: el 65% de hogares en Brasil siguen usando aparatos de más de 25 años. Resultado: gasto energético desmesurado.
La campaña permitió pagar nuevos electrodomésticos con el ahorro generado en la factura eléctrica. Una acción que unió sostenibilidad, impacto social y venta directa.
8. AXA – “Three Words”: transformar el negocio con perspectiva de género
Categoría: Transformación Empresarial Creativa
La aseguradora AXA, en colaboración con Publicis Conseil París, lanzó la campaña “Three Words” como parte de su iniciativa por visibilizar los riesgos invisibles que enfrentan las mujeres.
Desde violencia hasta desigualdad laboral, la campaña no solo sensibilizó, sino que impulsó cambios internos en la compañía: formación, protocolos, nuevos productos aseguradores más inclusivos.
Las campañas que inspiran no solo conectan, venden
Cannes Lions 2025 nos deja claro que las mejores campañas no son las más complejas, sino las más humanas, útiles y coherentes. Conectan porque entienden el momento cultural, el lenguaje de la audiencia y el poder de una buena historia (basada en datos, verdad o necesidad).
Y esa es, precisamente, la creatividad que tratamos de cultivar cada día en Creativia.