La marca de streetwear Nude Project ha logrado lo que pocas marcas consiguen: generar una conversación viral con una estrategia de marketing que desafía las normas establecidas. Su nuevo anuncio para la colección «Woman» ha sorprendido al utilizar como imagen de la campaña a dos figuras completamente opuestas en el imaginario colectivo español: Belén Esteban, la «princesa del pueblo», y Victoria Federica de Marichalar, nieta del rey Juan Carlos I.
¿Qué es Nude Project y cómo surge?
Nude Project es una marca de streetwear fundada en 2019 por Bruno Casanovas y Alex Benlloch, dos jóvenes emprendedores que comenzaron con un capital inicial de solo 600 euros y la idea de crear una comunidad en torno a la moda y la cultura urbana. Inspirados por referentes como Tyler, The Creator y Off-White, la marca ha crecido rápidamente gracias a su fuerte identidad visual, su conexión con la Generación Z y su capacidad para generar contenido atractivo, como su popular podcast.
Una estrategia basada en la disrupción
Desde su nacimiento, Nude Project ha construido su identidad en torno a la rebeldía y la autenticidad, desmarcándose de las convenciones de la industria de la moda. Con esta campaña, refuerza ese posicionamiento al desafiar los códigos tradicionales de la publicidad en el sector del streetwear.
- Choque de mundos: La decisión de unir a dos figuras tan distintas es una jugada maestra de comunicación. Belén Esteban representa la cultura popular y cercana, mientras que Victoria Federica encarna la aristocracia y el lujo discreto. La campaña plantea un mensaje claro: los estilos y las clases sociales pueden coexistir en una misma prenda.
- Romper las reglas: En un sector donde las marcas suelen apostar por embajadores alineados con su público objetivo, Nude Project apuesta por lo inesperado. No se limita a seguir los patrones tradicionales de segmentación de mercado, sino que crea una conexión emocional a través del contraste.
- El encuentro en el ascensor: La narrativa visual del anuncio refuerza la idea de que lo clásico y lo extravagante pueden convivir sin conflicto. Ambas protagonistas lucen la misma prenda, un mensaje de inclusividad que refuerza la versatilidad de la colección.
El poder del storytelling en redes sociales
Uno de los mayores aciertos de la campaña ha sido su impacto en redes sociales. Desde su lanzamiento, el anuncio ha generado reacciones masivas, consolidando la notoriedad de Nude Project como una marca que entiende y domina la conversación digital.
Algunos de los comentarios más recurrentes fueron:
- «Las dos Españas»
- «Princesa del pueblo y la nieta del rey»
- «El crossover de España»
- «Estrategia, marketing, innovación, creatividad»
Estos comentarios reflejan cómo la marca ha conseguido generar debate y engagement. En un ecosistema digital donde la atención es efímera, este tipo de reacciones multiplican el impacto del anuncio, convirtiéndolo en un fenómeno cultural.
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Innovación y marketing en estado puro
Desde un punto de vista estratégico, Nude Project está aplicando una fórmula que han utilizado marcas globales como Balenciaga:
- Provocar sin alienar: La campaña genera conversación sin polarizar demasiado a la audiencia.
- Utilizar referentes pop locales: Conectar con el público español a través de figuras que representan distintas realidades.
- Refuerzo del brand storytelling: Nude Project no solo vende ropa, sino una identidad basada en la inclusividad y la transgresión inteligente.
La apuesta por esta estrategia refuerza el carácter disruptivo, irreverente y vanguardista de la marca, posicionándola como un referente del streetwear de la Generación Z.
El anuncio de la colección «Woman» de Nude Project demuestra que la moda ya no solo trata de diseño, sino de cultura, identidad y conexión emocional con el público. Con esta campaña, la marca no solo promociona su nueva línea de ropa, sino que también refuerza su posición como un movimiento cultural y social.
Sin duda, este es un ejemplo perfecto de cómo una estrategia de marketing bien ejecutada puede transformar una simple presentación de colección en un hito en la cultura popular y digital. Y ya sabes, si necesitas crear una estrategia de marketing, contacta con profesionales para que sea tan exitosa como la de The Nude Project.